Un site Web performant

Vous ressentez le besoin de disposer d’un site Web performant pour votre Entreprise. L’offre est importante, variée …. mais déstabilisante ! 

Comment choisir la bonne formule de site Web sans prendre de risques.

Des solutions “totalement gratuites” aux sites “à gros budget”, quelle est celle qui va vous convenir ? Si vous n’êtes pas un professionnel du Web, toutes les informations publiées sur ce sujet sont confuses et parfois même paraissent contradictoires.

Elles ne sont pas (toutes) mensongères. Elles s’adressent simplement à un public différent et ont comme objectif de faire vivre leur créateur.

Avec ces quelques lignes, tout est dit et le problème est posé.

Site Web sans risques Image

Un peu de logique

Rassurez-vous, avec un peu de logique, vous allez rapidement éliminer certaines solutions :

Le “Tout Gratuit”

ne peut pas faire vivre son créateur. Vous êtes peut-être vous-même commerçant. Est-ce que vous pourriez vendre des produits gratuits ?

Ces produits gratuits constituent les bases d’un site qu’il faudra faire évoluer très rapidement. Outre l’aspect peu professionnel, le temps que vous y passerez et le coût final, vous découvrirez rapidement que ces formules sont (volontairement) limitées et qu’il faudra au final, mettre la main à la poche.

Le site payant mais fait par soit-même

Il se présente comme avec un traitement de texte. Cette formule plait beaucoup. Elle n’est pas très onéreuse et on a l’impression d’être maître de son projet. C’est vrai ! Mais il faut revenir aux fondamentaux. Un site internet performant doit remplir les taches suivantes:

  1. Attirer de nouveaux clients
  2. Permettre de convaincre ou de vendre selon la formule choisie (Site vitrine ou e-commerce)
  3. Donner une bonne image de l’Entreprise.

Le plus important est donc que l’internaute qui ne connait pas votre Entreprise puisse la découvrir (en fonction de ses besoins exprimés par des mots clés dans le moteurs de recherches). La plupart des offres bon marché assorties d’une offre de référencement vont référencer votre site à partir de son nom (nom de domaine). Vous tapez le nom de votre site sur Google et Google affiche vos pages. Pour ceux qui connaissent votre site, c’est pratique mais ce n’est pas ainsi que les internautes découvriront vos produits ou vos services.

Pour cela, il faut trouver les bons mots clés, ceux que les Internautes utiliseront pour faire leur recherche. Selon les produits ou services que vous proposez, vous pourriez être tenté de choisir des termes du type “plombier” ou “linge de maison”. Malheureusement, vous n’êtes pas le seul plombier en France, même dans votre région. Alors comment faire pour que l’internaute clique sur le nom de votre site en premier ?

Faire appel à une Entreprise avec des compétences multiples

Tout le travail nécessaire est regroupé autour du terme “Référencement“. Référencer un site n’est pas simplement choisir les “bons” mots clés. Pour reprendre l’exemple précédent, des plombiers, il en existe beaucoup dans votre région, mais sur la première page des résultats de recherche de Google (SERP), il n’y a qu’une dizaine de places.

Le référencement est un travail d’équipe. Les compétences de chaque intervenant, mises en commun aboutiront à atteindre vos objectifs. Votre implication sera nécessaire pour arriver à restituer l’Esprit de d’Entreprise

Un site Web performant

Le référencement se prépare dès la conception du site. Son plan, les menus, la présentation, le style, les illustrations vont contribuer à déterminer l’identité du site et son mode de référencement.

En effet, la notoriété et/ou la réputation d’une Entreprise dépendent de la participation de chacun de ses “acteurs” (Qualité de travail, présentation, compétence et courtoisie), quel que soit son statut,  pour la créer et pour la faire évoluer.

Sur le Net, c’est pareil. Il vous faudra participer en alimentant les contenus de votre site par votre propre expérience. Il vous faudra les faire vivre et ainsi vous créer une image. Nos équipes vous aideront à formaliser ces expériences et à les adapter aux besoins des sites internet ou des Réseaux Sociaux afin de donner une image dynamique de votre Entreprise. Un site Web n’est pas une Entité détachée du réel. C’est la prolongation de votre activité. C’est l’affaire de tout ceux qui travaillent avec et pour vous.

Un Site Internet vit avec votre Entreprise, car derrière ce site, il y a une multitude de personnes, des clients, des prospects qui vous voient évoluer. Il ne faut pas hésiter à mettre en place des systèmes de communication pour que les échanges puissent être réalisés plus simplement, dans les deux sens. (comme le commerçant traditionnel qui échange un petit mot avec ses clients pendant qu’il réalise le travail demandé). C’est ainsi que l’on crée des liens “affectifs”.et/ou

La conception du RéFERENCEMENT NATUREL

L'offre minimaliste

Une recherche du nom de votre Entreprise sur internet conduira à afficher votre site.
(Seuls, ceux qui connaissent le nom de votre Entreprise pourront trouver votre site.) Ce n’est pas ainsi que vous gagnerez de nouveaux clients.

Une offre personnalisée

Votre site arrive en première(s) page(s) dans les moteurs de recherches en fonction de “mots-clés” qui vont décrire votre activité et d’une géolocalisation.
(Indispensable si vous souhaitez capter de nouveaux clients)

Le Référencement Naturel (SEO) est gratuit mais demande une étude en amont pour déterminer les “bons” mots-clés, ceux qui seront utilisés par les Internautes. Ces termes ne seront pris en compte par les moteurs de recherches que si votre site a des contenus “intéressants”, bien conçus et cohérents avec ces mots-clés. Ainsi, chaque texte doit être étudié et analysé pour correspondre aux critères de sélection des moteurs de recherches.

Une alternative au référencement naturel est le référencement payant qui pourra compléter ou pallier la défaillance d’un référencement naturel. mais qui, sur la durée vous reviendra beaucoup plus cher et sera beaucoup moins efficace.

Lire l’article consacré au référencement­ → 

Site Web sans risques

Vous l’avez compris, vous aurez atteint la première étape de la réussite de votre site lorsqu’un internaute qui ne connaît pas votre Entreprise mais qui a besoin de vos  service arrivera à vous joindre. Pour cela, un travail marketing doit être effectué avant de commencer la création du site pour déterminer sa structure. Ce sont les menus et l’imbrication des pages, les illustrations et la pertinence des textes qui vont jouer un rôle essentiel.

Référencement et ergonomie vont de pair.

Il faut donc une logique dans les contenus. Des textes mis ça et là sans liens directs entre eux pourront dérouter l’internaute et éloigneront les moteurs de recherches. En effet, ces derniers utilisent une Intelligence Artificielle capable de “juger” de la pertinence de vos textes, de leur cohérence les uns vis à vis des autres et de l’intérêt qu’ils peuvent offrir aux internautes. Pour réussir un site Web sans risques d’échec, il est indispensable que le travail soit commun aux différents intervenants (Développement, Marketing, rédaction, photographie…). Plus la cohésion sera forte et plus le travail sera de qualité.

En conclusion

Pour obtenir un site Web performant, il faut qu’il soit :

  • Bien référencé pour être découvert par les internautes
  • Bien conçu pour que l’internaute trouve facilement l’information qu’il recherche
  • Avec des accès faciles et lisibles sur tous les types d’écrans.
  • D’une présentation irréprochable car la qualité de vos pages (textes et illustrations) sera assimilée par l’internaute à la qualité de votre travail.

Les autres critères d'un site Web performant Qualité, originalité, relations sociales et affectives

Un site attractif et original

Il permettra de vous démarquer, de montrer vos différences et d’être reconnu par les Internautes

Des liens avec les Réseaux Sociaux

Les Réseaux Sociaux amplifient les actions marketing de votre Entreprise, et mainteniennent les liens.

Etre aimé

Très sérieusement, la “côte d’amour” est souvent plus forte qu’un argumentaire commercial ou technique. 

Synthèse

Le choix des contenus et leur organisation sont dictés par les standards, l’ergonomie et la recherche d’un référencement optimal. Les analyses effectuées régulièrement sur votre site par les moteurs de recherches vous comparent aux autres. Leurs critères de sélection sont liées aux découvertes réalisées dans le domaine de l’Intelligence Artificielle, donc évolutifs. 

Les technologies aussi évoluent. Les standards également. Pour maintenir un site Web consultable sur tous les écrans, avec tous les navigateurs et sur toutes les “machines”, il faut se tenir informé en permanence et apporter des correctifs. 

Pour qu’un site soit attractif, il doit être actualisé régulièrement avec des contenus de qualité (textes, photos, video) et communiquer (échanges réciproques) avec les Réseaux Sociaux.

Le marketing change, les critères d’appréciation des produits ou des services sont en perpétuelle mutation. Nous pouvons prendre comme exemple les publicités pour les voitures qui vantaient à l’origine les performances du moteur, puis le confort des passagers, les évolutions technologiques et maintenant l’orientation écologique. Tous les produits, tous les services et tous les secteurs d’activité doivent s’adapter en permanence.

Une gestion complexe mais invisible

Tout cela prend du temps et ne pourra être bien réalisé que par un professionnel qui pratique régulièrement ce travail et se tient informé en permanence des évolutions. Vouloir faire des économies conduira à réduire vos chances de succès et peut-être même à faire des dépenses inutiles.

Consacrez-vous entièrement à votre métier (que vous maitrisez parfaitement) et n’hésitez pas à nous confier ce qui correspond au nôtre. 

Seules des statistiques précises pourront mettre en évidence les résultats obtenus. Nous vous accompagnerons durant un an au delà de la mise en service de votre site. Nous suivrons avec vous les statistiques des comportements des internautes, nous les interprèterons. Même le fonctionnement d’un simple site vitrine peut être analysé et optimisé. Nous apporterons toutes les correctifs nécessaires afin que votre site vous apporte les services souhaités au moment de la conception de votre projet.

Si vous le souhaitez, nous pourrons pour un tarif forfaitaire qui dépendra de la volumétrie, prendre en charge l’actualisation de vos pages et les parutions (post) sur les Réseaux Sociaux.